01
Логотип существует отдельно от сайта, рекламы, вывески и ежедневных материалов
Айдентика и материалы
Визуальный язык, который узнаётся и выдерживает новые точки контакта
Создаём логотип, фирменный стиль, брендбук и рабочие шаблоны вокруг характера бизнеса, а не вокруг случайного модного приёма.
Состав, срок и критерии приёмки определяем после разбора задачи. Не продаём максимальный пакет до понимания контекста.
Логика проектаХарактер → система → носители
Когда запрос уже назрел
Проблема редко начинается с отсутствия ещё одного экрана или инструмента
Обычно бизнес замечает последствия: человеку трудно выбрать, команде трудно поддерживать, а руководителю понять, что именно мешает следующему шагу.
02
Каждый новый макет выглядит как другой бренд и требует ручного контроля основателя
03
Визуальный стиль построен на тренде, который не связан с характером и задачами компании
Что меняется
Команда получает согласованную систему правил и компонентов, с которой сайт, реклама, презентации и печатные материалы выглядят частью одного бренда.
Без объёма ради объёма
В проект попадают только элементы, которые поддерживают согласованный сценарий.
С понятной приёмкой
Результат этапа можно проверить по заранее согласованным критериям.
Состав решения
Что может войти в проект после диагностики
Это не обязательный пакет. После брифа и разбора оставим только то, что связано с задачей и может быть осмысленно принято вашей командой.
01
Смысловая платформа и несколько обоснованных визуальных направлений
02
Логотип, его версии, охранное поле и правила использования
03
Цветовая, типографическая и графическая система бренда
04
Прикладные шаблоны для выбранных цифровых и печатных носителей
05
Брендбук и передача согласованного набора исходных файлов
Как двигаемся
Каждый этап снижает неопределённость, а не просто заполняет календарь
Переходим дальше после понятного вывода и согласованного результата. Детальный план зависит от формата, контента и интеграций.
- 01
Контекст бренда
Изучаем аудиторию, продукт, конкурентов, характер и реальные носители, на которых системе предстоит работать.
- 02
Визуальные направления
Предлагаем ограниченное число концепций и объясняем, какую стратегическую задачу решает каждая из них.
- 03
Система и носители
Развиваем выбранное направление в правила, компоненты и макеты, проверяя их в малом и крупном формате.
- 04
Передача
Готовим исходники и руководство, чтобы команда могла выпускать материалы последовательно без автора рядом.
Честные границы до старта
Неопределённость лучше назвать, чем включить в красивое обещание
- Перечень исходников, носителей и объём передачи прав фиксируются в договоре до начала работы
- Проверка товарного знака и юридическая регистрация выполняются профильными специалистами отдельно
Вопросы до решения
Что важно прояснить до оценки проекта
01Можно заказать только разработку логотипа?
Можно, но мы всё равно определим минимальный набор реальных носителей. Так знак проверяется в рабочем масштабе и не остаётся красивой картинкой без правил применения.
02Какие исходники получит компания?
Форматы и состав зависят от согласованных носителей. Перед стартом фиксируем, какие редактируемые, печатные и экранные файлы нужны команде и подрядчикам.
Разумный первый шаг
Сначала соберём контекст. Потом оценим решение.
В коротком брифе можно описать ситуацию своими словами, без технического задания, выбора стека и обязательной отправки контактов.
Заполнить короткий бриф